泡泡玛特：品牌认知不足成海外业务核心挑战

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泡泡玛特(09992.HK) 管理层表示，将透过优质的产品和丰富的内容，进一步挖掘Labubu IP的商业价值。例如，Labubu大电影正处于剧本创作阶段，电影有望加深消费者和LABUBU的情感连结；泡泡玛特乐园区域可以沉浸式感受Labubu家族及背后故事。今年下半年泡泡玛特将围绕Labubu推出两大新产品。

泡泡玛特首席运营官司德直言，公司去年海外业务高成长主要由Labubu爆款引流带动。大批新晋用户对潮玩产业及品牌其他IP认知不足。同时，近年新增大量海外员工对公司认知仅限于Labubu3.0阶段，业务积淀尚浅。在用户与团队均未充分沉淀的背景下，伴随流量回落，业绩随即出现明显回撤，这也成为当前泡泡玛特海外业务面临的核心挑战。

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