华农团队深入连平：直播带货助农，调研规划并行，赋能“百千万工程”

近日，华南农业大学文博馆馆长、农文旅团队负责人刘红斌带领团队赴河源市连平县开展产业调研与直播助农实践；同时，连平县交通运输局也针对当地产业配套道路同步推进规划工作。农文旅团队通过实地走访、产品调研、内容策划和线上直播等方式，深入了解当地特色产业发展情况，探索高校专业力量与数字传播手段赋能乡村产业的新路径。

调研和直播团队

调研期间，团队围绕牛大力、龟苓膏等本土特色产品，与企业经营者深入交流，详细了解产品的原料来源、生产工艺、包装设计、销售渠道和市场反馈。队员们结合产品实物和企业经营情况，重点梳理其地域特色与文化内涵，并针对品牌辨识度不足、线上传播能力较弱、产品故事呈现不够鲜明等问题展开分析，为后续直播选品、内容设计和品牌推广奠定基础。

调研团队深入走访本土企业。

7月12日至13日，华南农业大学艺术学院传媒系老师王新锋老师带领团队先后开展牛大力系列产品和龟苓膏助农直播。队员们化身青年主播，通过产品特写、工艺讲解、食用方法介绍和实时互动，增强直播内容的趣味性与参与感。数据显示，牛大力专场单场累计观看人数达122人，人均观看时长超过6分钟，龟苓膏专场单场曝光量突破1000次，有效提升了品牌线上认知度。直播不仅拓宽了连平特色产品的线上展示渠道，也为团队收集消费者对产品包装、价格、口感和消费场景的反馈提供了实践窗口，为企业后续优化品牌传播和线上运营积累了宝贵经验。